Выборка
Число интервью по креативам и сегментам. Жёлтым - малая база, меньше 50 интервью.
Индекс и вердикт
- Индекс креатива - среднее ТОП-2 по метрикам «Привлекает внимание», «Нравится», «Уникальная», «Хочу узнать больше», «Вероятно оформлю карту».
- Индекс брендинга - среднее по спонтанной и подсказанной атрибуции Бренда X и «Подходит бренду».
- Итоговый индекс - среднее двух индексов. Норма индекса считается так же, из норм метрик своего формата.
- Вердикт: на 3 пункта выше нормы и больше - «Запускать», на 3 ниже и больше - «Не запускать», между - «Доработать». Если индекс креатива на уровне нормы или выше, а брендинг ниже нормы на 5 пунктов и больше - «Доработать брендинг».
Анкета
Каждый респондент видит один креатив (монадический дизайн). Шкалы 1-5, где 5 - «полностью согласен»; ТОП-2 - доля оценок 4 и 5.
Примечания
- Это демо: Бренд X, конкуренты, креативы, нормы и все цифры вымышлены и сгенерированы для показа формата.
- Нормы - средние значения по прошлым тестам категории «Банки», отдельно для статики и видео. В демо нормы условные.
- Проценты округлены до целого; разницы считаются по неокруглённым значениям.
- Номера вопросов (Q1, Q2…) совпадают с анкетой выше и подписаны под каждым графиком.
Матрица решений
Насколько индекс креатива и индекс брендинга выше или ниже нормы своего формата, в пунктах.
оба индекса выше нормыодин из индексов ниже нормыоба ниже нормы
Ключевые показатели
Доля ТОП-2 по всей выборке креатива, засечка - норма своего формата.
Все метрики против нормы
Доля ТОП-2 по каждой метрике. Каждый креатив сравнивается с нормой своего формата. Рамкой - выбранный креатив.
Метрики против нормы формата
Полоса - доля ТОП-2 у креатива, засечка - норма своего формата.
Чья это реклама
Доля назвавших банк спонтанно и выбравших его из списка.
спонтанно (цифра справа)по подсказкеконкуренты
Что хотели сказать
Коды ответов на открытый вопрос об основной мысли.
задуманное сообщение / самое считываемоедругие ответы
Проверка сообщений из брифа
Какая она, эта реклама
Доля выбравших характеристику из списка, можно несколько.
позитивныенегативные
Что понравилось и что нет
Кликните на слово, чтобы посмотреть ответы людей. Чем больше слово, тем больше людей это упомянули.
понравилосьне понравилосьнейтральноесветлее оттенок - реже упоминали
Итоговый индекс по сегментам
Итоговый индекс каждого креатива внутри сегмента аудитории. Рамкой - выбранный креатив.
Все метрики по сегментам
Доля ТОП-2 внутри сегмента. Каждый сегмент сравнивается с остальной частью выборки креатива.